Der erste Zweck politischer Sprache ist es, das Volk zu motivieren, dem Politiker das eigene Leben anzuvertrauen. Die goldene Regel aller politischen Kommunikation lautet:
Rede jederzeit so, dass die Menschen motiviert sind, dir Macht über ihr Leben zu geben!
Mein Buch Talking Points ist zuerst 2015 erschienen, als die Flüchtlingskrise gerade erst begonnen hatte und noch vor Donald Trumps erfolgreichem Wahlkampf. Nach Trumps überraschendem Erfolg sprachen mich einige verunsicherte Berliner Politik-Experten an, und sagten:
»Wow, Dushan! Trump hat ja exakt die Sprach-Effekte benutzt, die du beschrieben hast!«
Natürlich hatte Trump einige der im Buch erfassten Talking-Points-Techniken benutzt – er war ja erfolgreich! Aber: Es passiert mir immer wieder, dass Menschen mich ansprechen, dass dieser und jener Politiker wohl mein Buch gelesen hat – und es ist inzwischen auch durchaus möglich – doch vor allem gilt: die in Talking Points beschriebenen Effekte wurden nicht nur von Trump und Merkel effektiv benutzt, sie wurden schon von Jesus und Gandhi eingesetzt, denn sie docken direkt an die Psyche der Menschen an.
So wie man mit den falschen Formulierungen an Macht verlieren kann, so kann man mit den richtigen Formulierungen auch das Vertrauen der Menschen gewinnen. Formulierungen, die Menschen dazu bewegen, einem zu folgen, zu glauben und zu vertrauen (und die Gegner zu hassen, zu fürchten und sogar zu bekämpfen), nennen wir »Talking Points«.
Dieses Buch ist eine gute Ergänzung zu Relevante Strukturen. Wenn Sie vermeiden wollen, von dem (politischen) Kakao, durch den Sie gezogen werden, auch noch zu trinken, kann Talking Points Ihnen helfen, den Kopf über der Oberfläche täglicher Politiksprache zu halten – und wenn Sie sich selbst an der »Sprache der Macht« ausprobieren möchten, dann dient Talking Points als theoretische und praktische Anleitung, Ihre politischen Positionen wirksam zu formulieren.
Dies ist die Original-Version von 2015, die 2018 vollständig neu durchgesehen wurde – und ein neues Vorwort kam dazu, klar!
